Tag: Slow Fashion

Goodbye fast fashion. Hello slow fashion closet!

Ik weet maar al te goed hoe het eraan toe gaat in de kledingindustrie die op dit eigenste moment als een sneltrein voortbeweegt. Tenminste, dat dácht ik. De donkerste kant van deze nijverheid drong eigenlijk pas echt tot me door toen ik onlangs de documentaire The True Cost op Netflix bekeek. Het is een ware aanrader voor iedereen, gezien de hoofdvraag van deze eye opener als volgt luidt: “Wie betaalt de prijs van onze kleren?”. De inhoud van de documentaire omvat een scherpe analyse van de impact die wegwerpmode (aka ‘fast fashion’) heeft op mens, maatschappij en natuur. Na het zien van deze documentaire brak er iets in mij dat al veel eerder had moeten breken en die gedachten deel ik graag met jullie.

Zoals het er vandaag aan toe gaat, kan het eigenlijk niet langer. Trends wisselen elkaar razendsnel af en bijna wekelijks hangen er een nieuwe, goedkope kledingstukken in de rekken van grote modeketens. Bij dat feit zouden onze wenkbrauwen al moeten gaan fronsen. Voor zij dit het nog niet goed beseffen: textiel is ná olie de meest vervuilende industrie ter wereld. En grote bedrijven die hierin actief zijn, hebben ons compleet gebrainwasht waardoor we continu verlangen naar ‘iets nieuws’. Wist je dat een kledingstuk tegenwoordig gemiddeld vier keer gedragen wordt? Ik schrok me een ongeluk. Fast fashion is hét wegwerpmodel dat is gaan bepalen hoe kleding gekocht en verkocht wordt. Een model dat enkel en alleen rekening houdt met de belangen van grote bedrijven. Hoe meer goedkope kleding wij kopen, hoe rijker de bedrijven en hoe armer de medewerkers die in erbarmelijke fabrieken de kledij produceren.

We buy things we don’t need with money we don’t have to impress people we don’t like.

Het zijn dan ook de verhalen van de werknemers uit de industrie zélf die me het meest zijn bijgebleven uit de documentaire ‘The True Cost’. Vooral het gedeelte over rampen in Bangladesh hebben me hard geraakt. Je hebt het in der tijd waarschijnlijk zelf op het nationaal nieuws of op sociale media zien verschijnen: In 2013 vielen er 1000 doden na het instorten van een textielfabriek in Bangladesh. In enkele dagen werden 1000 mensenlevens (en meer: denk aan familie en vrienden!) verwoest omdat ze in erbarmelijke omstandigheden werken. Of zeg gerust leven, want ze kloppen ondenkbaar veel uren om aan de vraag van de grootste, internationale modeketens te voldoen. En waarom? Om jou en mij wekelijks van de allerlaatste, zogenaamde trends te voorzien. En wat heeft de gemiddelde consument er ondertussen uit geleerd? Niet veel.

Gelukkig ontstaan er ieder jaar meer mens- en milieuvriendelijke labels die verandering willen brengen in het huidige, belastende mode-systeem. Geen massaproductie meer maar duurzame mode die jaren meegaat, die weinig belastend voor het milieu is én bovendien geproduceerd wordt onder menswaardige omstandigheden. Denk maar aan het Belgische LNKnits of het Nederlandse O My Bag. Er zijn steeds meer merken en initiatieven te vinden die, ieder op hun eigen manier, bijdragen aan de verduurzaming van de kledingindustrie. Maar niets verandert écht als jij en ik onze aankopen blijven doen bij onze oh-zo-geliefde ketens als Zara, Benetton, H&M, Esprit…

Slow Fashion is not your typical seasonal fashion trend, it is a movement that is steadily gaining momentum and is likely here to stay.

Natuurlijk zou het fout zijn om niet in eigen boezem te kijken… Ik voorzie jullie tenslotte al meer dan 4 jaren geregeld van modeverhalen en modenieuws. In 2017 probeerde ik nog een mooie balans in mijn garderobe te creëren. Ik was ervan overtuigd een goede mix gevonden te hebben tussen handgemaakte designs, ecologische kledingstukken en koopjes die ik deed in grote ketens. En ik schrijf bewust ‘koopjes’. Want dat zijn het. Wie betaalt er €5 voor een t-shirt zonder zich af te vragen welk proces er voorafging om dat stuk zó goedkoop tot bij jou in de winkel te krijgen? Ik was zo iemand. En hoe meer ik die vraag herhaal, hoe vervelender ik het vind. Aan het begin van dit jaar kwam ik (eindelijk) tot de conclusie dat ik helemaal geen zogenaamde ‘balans’ meer wil maken. Ik wil dat de inhoud van mijn kledingkast vollédig duurzaam wordt.

En waarom ga ik nu pas over tot actie? Het excuus dat ik altijd gebruikte om (nog) niet voor de volle honderd procent ecologisch verantwoorde keuzes te maken is het meest gebruikte excuus ooit: duurzame mode is duur. Maar in plaats van ‘duur’ zouden we het beter ‘eerlijk’ noemen. Duurzame mode weergeeft de echte prijs die je eigenlijk voor een kledingstuk zou moeten betalen. Hetgeen dat ik wil proberen bewijzen, is dat je niet rijk hoeft te zijn om  weloverwogen keuzes te maken. De reden dat ik dit verhaal op mijn blog breng, is omdat ik al jáár en dag mijn garderobe met jullie deel, maar ook omdat ik hoop dat ik enkelen onder jullie inspireer om ook na te denken over hetgeen dat je in je (virtuele) winkelmand zwiert.

Dat ik vanaf 2018 voor een duurzame garderobe ijver, is een persoonlijke doelstelling. Mijn individuele keuzes zullen geen wereld van verschil maken, maar als we allemaal zo blijven denken, dan blijven we ter plaatse trappelen. Wat is die uitdrukking weer over dat alles begint bij jezelf? Juist, ja. Missie propere kledingkast is voor mij officieel begonnen. Weet goed dat ik absoluut niét met de vinger wil wijzen. Ik ben ervan overtuigd dat iedereen voor zichzelf de beste keuzes maakt.

Liefs,
Eline

Duurzame modelabels #1

Fast Fashion vs Slow Fashion poll op Instagram. De resultaten!

Volg je me op Instagram? Dan is de kans reëel dat je het volgende hebt gespot: Afgelopen maandag publiceerde ik enkele mode gerelateerde polls via mijn Instagram Story. Het voornaamste doel van deze vragenreeks? Meer te weten komen over het shopgedrag van mijn netwerk. Waarom ik het resultaat op mijn blog deel, is minstens even simpel. Samen met jou wil ik gewoon even stilstaan bij de antwoorden die werden gegeven op mijn 6 modevragen. Alvorens ik de resultaten toon, wil ik de deelnemende Instagrammers oprecht bedanken. In totaal hebben iets meer dan 420 mensen deelgenomen waardoor mijn impulsieve steekproef plots toch een representatief karakter kreeg.

VRAAG 1: Ben je een wekelijksE of een maandelijkse SHOPPER?

Uit mijn allereerste vraag is gebleken dat de meerderheid (75%) maandelijks shopt. Zelf behoor ik ook tot die groep. Toch koopt 25% van de deelnemers op wekelijkse basis. Gezien we het hier over kledij hebben en niet over supermarktaankopen, vind ik dat aantal best hoog. Wat is jouw persoonlijke mening hierover? Laat het me zeker weten in de reacties!

VRAAG 2: BEN JIJ IEMAND DIE DE TRENDS VOLGT?

Een kleine 60% onder jullie meent de trends op de voet te volgen. Dat kan bijna niet anders, gezien we dagelijks ontelbaar veel prikkels krijgen via (sociale) media. Zelf ben ik iemand die op de hoogte is van de laatste trends, maar zich niet helemaal laat leiden door hetgeen dat modelabels me voorschotelen. Dat is grotendeels te wijten aan het feit dat ik niet super experimenteel ben qua kledij. Zo heb ik mezelf bijvoorbeeld nooit laten verleiden om culottes, crop tops of knee boots te dragen in het tijdperk dat menig modeliefhebber ermee over straat paradeerde. Maar natuurlijk: ieder zijn ding! 

VRAAG 3: Deed je in het verleden veel miskopen?

Ik was ongelooflijk nieuwsgierig naar het resultaat van deze vraag! Exact de helft van de ondervraagden deed meermaals een miskoop, en dat is niet weinig. Je herkent het verhaal wellicht al: op het moment van de aankoop lijkt het altijd een goed idee, maar eigenlijk weten we diep vanbinnen dat het kledingstuk dat je op het oog hebt, weleens een misser kan zijn. En tijdens de solden is de kans dat we impulsaankopen doen nog véél groter. Hoe voorkom je dit dan? Stel jezelf genoeg vragen: Past het stuk überhaupt bij jouw smaak, lichaamsvormen en uiterlijk? Draag ik dit over 2 jaar nog? Kan ik het combineren met wat ik al heb? Good luck! 🙂

VRAAG 4: Kwaliteit boven kwantiteit of kwantiteit boven kwaliteit?

Jullie kozen massaal voor kwaliteit boven kwantiteit. 74% om exact te zijn. Zelf zit ik ook zonder twijfel in team kwaliteit. Alvorens ik een kledingstuk over de toonbank schuif, inspecteer ik het meermaals van binnen tot buiten. Een stof die snel versleten is? No, thanks! Maar volgens mij heeft het woord ‘kwaliteit’ voor iedereen een andere betekenis. Wanneer we het resultaat van de vijfde vraag bekijken, moeten we logisch reflecteren en vooral eerlijk durven zijn met onszelf…

VRAAG 5: Ben je een eco shopper of een fast fashion shopper?

In vergelijking tot de vorige vraag bekomen we hier een opvallend en tegelijkertijd tegenstrijdig resultaat. Daar waar de deelnemers bij de vorige poll massaal voor ‘kwaliteit boven kwantiteit’ kozen, krijgen we bij deze vraag een heel andere visie. Maar liefst 75% gaf aan om een fast fashion shopper te zijn. Wat eigenlijk niet vergeten mag worden, is dat ‘wegwerpmode’ een andere benaming voor fast fashion is. En dus bijna nooit van voortreffelijke kwaliteit. 25% van de ondervraagden geeft aan een eco shopper te zijn en denkt nu al bewust(er) na over de aankoopkeuze’s die hij of zij maakt.

vraag 6: Heb je er ooit ECHT over nagedacht om 100% eco / duurzaam te GAAN?

Uiteindelijk komen we met deze vraag tot een kleine conclusie van mijn Instagram fashion polls. 45% van de deelnemers overwegen een 100% duurzame kledingkast. Het resultaat toont nu al aan dat niet iedereen de fast fashion ketens breinloos volgt. Maar ben jij ook klaar om volledig duurzaam te gaan?

EN WAT IS HET VERVOLG?

Ik heb deze polls natuurlijk niet zonder reden gelanceerd. Binnenkort neem ik je heel graag mee naar een vervolgverhaal. Een verhaal waarbij het spontaan begint gaan te kriebelen in mijn buik. Laten we het houden op gezonde zenuwen, want heb dit jaar namelijk één doelstelling voor ogen: mijn kledingkast geleidelijk aan volledig duurzaam maken.

De reacties die ik op mijn polls heb ontvangen, hebben enkel bevestigd dat ik het er gewoon op moet wagen. Denk jij er ook over na om volledig duurzaam te gaan of vrees je dat het een dure bedoening zal worden? Ben je benieuwd of het een succes- of een flopverhaal wordt? Houd mijn blog of Instagram nauw in de gaten!

Liefs,

Eline

Fotografie (header) door Elke Wendrickx.